В условиях нестабильности политической ситуации западные предприниматели стараются «оптимизировать» свои товары: уменьшают их вес, сокращают количество в упаковке либо повышают цену.
Термин «шринкфляция» был придуман бывшим советник американского президента Джорджа Буша-младшего Филиппой Мальмгреной. Она считала, что такое явление – это признак резкого усиления инфляции (что и произошло на Западе в 1970х гг.).
Сейчас в Европе наблюдается экстренное применение шринкфляции для того, чтобы удержать инфляцию на низком уровне, однако европейцы уже сейчас замечают «обман»: в пачке чипсов больше воздуха, а шоколадки становятся всё тоньше.
«Проблема с шринкфляцией заключается в том, что она может привести нас к недооценке того, насколько дороже стало жить», – отмечает автор статьи издания Dagens Nyheter.